Формування позитивного іміджу сучасної бібліотеки в Україні: чинники, функції, медіаконтент
DOI:
https://doi.org/10.31866/2616-7654.16.2025.348068Ключові слова:
бібліотека, бібліотечний медіаконтент, імідж, контент, користувач, якість обслуговування, зв’язки із громадськістюАнотація
Метою статті є з’ясування внутрішніх і зовнішніх чинників формування позитивного іміджу сучасної бібліотеки в Україні, окреслення його функцій та принципів, а також визначення ролі медіаконтенту як інноваційного засобу підвищення престижу бібліотечного інституту.
Методи дослідження. Стаття ґрунтується на комплексі підходів наукового пізнання, зокрема принципах об’єктивності, взаємозв’язку теорії та практики, єдності досліджуваних процесів із сучасними соціокультурними умовами. Для досягнення поставленої мети застосовано методи аналізу, когнітивний, структурно-функціональний, описовий та синтезу.
Наукова новизна. У статті обґрунтовано необхідність формування позитивного іміджу бібліотек на основі активного використання потенціалу бібліотечного колективу, застосування PR-інструментів, створення якісного медіаконтенту та забезпечення постійної комунікації з користувачами.
Основні висновки. З’ясовано, що дослідження формування іміджу українськими бібліотеками перебуває у центрі уваги науковців, оскільки воно відіграє важливу роль в ефективному функціонуванні книгозбірень, їхньої затребуваності суспільством. Визначено, що імідж бібліотеки – це фактор, який відіграє важливу роль в оцінці ефективності книгозбірні та є наслідком управлінських дій менеджменту, що виражається через сприйняття як користувачів, так і самих працівників бібліотеки. Носієм іміджу може виступати бібліотека як соціальний інститут, бібліотекар як представник цього інституту, бібліотечний сервіс або бібліотечний продукт.
Доведено, що формування ефективного іміджу бібліотеки – це результат продуманої політики бібліотеки, що включає уміле використання потенціалу колективу, залучення PR-інструментів, створення позитивного бібліотечного контенту, постійну комунікацію із користувачами. З’ясовано, що якісний медіаконтент є хорошим засобом залучення ширшої аудиторії користувачів, виступає дійовим інструментом бібліотечного маркетингу, котрий сприяє розповсюдженню інформації про бібліотеку, її продукти і сервіси, заходи, проєкти та програми, слугує рекламою для книгозбірні, є креативним доповненням її офіційного вебсайту і сторінок у соціальних мережах.
Посилання
Bibliotechnyi mediakontent [Library media content]. (n.d.). KHIMU Library. Retrieved August 29, 2025, from https://media-content-libr-khimu.tilda.ws/home [in Ukrainian].
Bilous, V. S. (2012, March 15–16). Prestyzh i pryvablyvist bibliotechnoi profesii ta biblioteky vyshchoho navchalnoho zakladu [Prestige and attractiveness of the library profession and the library of a higher educational institution]. In Biblioteka ta suchasni tendentsii v informatsiinomu zabezpechenni osvitnoi, naukovo-doslidnoi ta innovatsiinoi diialnosti vyshchykh navchalnykh zakladiv [Library and modern trends in information support for educational, research and innovative activities of higher educational institutions] [Conference proceedings] (pp. 79–93). Khmelnytskyi National University. https://library.vspu.edu.ua/inform/vidanna_bibliot/statti/bilous_imidj.pdf [in Ukrainian].
Horban, Yu., Kasian, V., & Haisyniuk, N. (2025). Formuvannia imidzhu biblioteky zakladu vyshchoi osvity v tsyfrovu epokhu [Formation of a library image of a higher education institution in the digital epoch]. Ukrainian Journal on Library and Information Science, 15, 68–81. https://doi.org/10.31866/2616-7654.15.2025.335075 [in Ukrainian].
Hryshko, O. (2025). Formuvannia imidzhu biblioteky v molodizhnomu seredovyshchi: ukrainskyi ta svitovyi dosvid [Forming library image in youthenvironment: Ukrainian and world experience]. Ukrainian Journal on Library and Information Science, 15, 164–174. https://doi.org/10.31866/2616-7654.15.2025.335088 [in Ukrainian].
Krasynskyi, O. D. (2025). Transformatsiia roli bibliotek u tsyfrovomu osvitnomu seredovyshchi [Transformation of the role of libraries in the digital educational environment]. Visnyk of Kharkiv State Academy of Culture, 67, 138–153. https://doi.org/10.31516/2410-5333.067.10 [in Ukrainian].
Krokhmal, I. M. (2022). Imidzh suchasnoi biblioteky [The image of the modern library]. In ΛΌГOΣ: Theoretical and empirical scientific research: Concept and trends [Conference proceedings] (pp. 174–175). European Scientific Platform. https://doi.org/10.36074/logos-14.10.2022.54 [in Ukrainian].
Maranchak, M. M. (2021). Onlain-reputatsiia biblioteky v period pandemii COVID-19 [Online reputation of library in terms of COVID-19 pandemic]. Library science. Record Studies. Informology, 3, 58–63. https://doi.org/10.32461/2409-9805.3.2021.244717 [in Ukrainian].
Marina, O. (2012). Biblioteky ta sotsialni media: tekhnolohiia vzaiemodii [Libraries and social media: Interaction technology]. Bulletin of the Book Chamber, 8, 19–21 [in Ukrainian].
Matsei, O. O. (2013). Imidzh biblioteky navchalnoho zakladu v suchasnykh umovakh (na prykladi NB KhNU) [The image of an educational institution’s library in modern conditions (on the example of the National Library of KhNU)]. In O. B. Aivazian (Ed.), Biblioteka v osvitnomu prostori. Imidzh knyhozbirni ta bibliotechnoho pratsivnyka v suchasnomu suspilstvi [Library in educational space. The image of the library and library worker in modern society] [Fact sheet] (No. 15). Khmelnytskyi National University. https://lib.khmnu.edu.ua/about_library/naukova_robota/2013/mac_imi1.htm [in Ukrainian].
Private Institution of Higher Education "Kharkiv International Medical University". (n.d.). Ukrainska derzhavnist: shliakh kriz viky [Ukrainian statehood: A path through the ages]. Retrieved August 29, 2025, from https://media-content-libr-khimu.tilda.ws/day-ukr [in Ukrainian].
Protsenko, T. (2013). Formuvannia imidzhu suchasnoi biblioteky [Formation of the image of a modern library]. Bibliotechna planeta, 3, 10–12 [in Ukrainian].
Pylypenko, N. V. (2015, September 10–11). Formuvannia imidzhu biblioteky za dopomohoiu sotsialnykh media [Library image formation by social media using]. In Suchasni problemy diialnosti biblioteky v umovakh informatsiinoho suspilstva [Modern problems of library activity in the information society] [Conference proceedings] (pp. 74–78). Publishing House of Lviv Polytechnic National University. https://core.ac.uk/download/pdf/132414137.pdf [in Ukrainian].
Samokhina, Zh. V. (n.d.). Stvorennia imidzhu suchasnoi biblioteky [Creating the image of a modern library]. V. I. Vernadskyi National Library of Ukraine. Retrieved August 2, 2025, from http://www.nbuv.gov.ua/sites/default/files/msd/1111sam.pdf [in Ukrainian].
Shcho take lonhrid (Longread) [What is Longread]? (2019, November 12). KEBETA. https://kebeta.agency/article/chto_takoe_longrid_longread [in Ukrainian].
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори зберігають авторські права на статтю та одночасно надають журналу право його першої публікації на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, яка дозволяє іншим особам вільно поширювати опубліковану статтю з обов’язковим посиланням на її авторів та першу публікацію.
Журнал дозволяє авторам зберігати авторські права і права на публікації без обмежень.
Автор опублікованої статті має право поширювати інформацію про неї та розміщувати посилання на роботу в електронному репозитарії установи.
