Соціальні медіа як ключовий інструмент популяризації публічних бібліотек у цифрову епоху

Володимир Кожем'яко

doi:10.31866/2616-7654.17.2026.361599

Автор(и)

Володимир Кожем'яко Київський національний університет культури і мистецтв, Україна https://orcid.org/0009-0005-8004-7427

DOI:

https://doi.org/10.31866/2616-7654.17.2026.361599

Ключові слова:

бібліомаркетинг, соціальні мережі, Facebook, медіа, публічні бібліотеки, стратегії, імідж, популяризація, Instagram, YouTube, брендинг

Анотація

Мета статті – з’ясування ролі соціальних медіа у популяризації публічних бібліотек України та визначення особливостей їх використання бібліотечними установами в умовах цифрової трансформації.

Методи дослідження. При написанні статті використано загальнонаукові та спеціальні методи. Застосовано метод контент-аналізу для вивчення наукових праць із проблематики соціальних медіа у бібліотечній сфері. Метод аналізу та синтезу вживано для дослідження присутності публічних бібліотек у соціальних мережах. Порівняльний метод дозволив зіставити досвід різних бібліотечних установ у використанні соціальних медіа. Завдяки методу узагальнення сформульовано висновки щодо ефективності застосування соціальних мереж публічними бібліотеками України.

Наукова новизна полягає у встановленні залежності між місією, завданнями, цільовою аудиторією бібліотеки, специфікою культурного середовища, у межах якого вона функціонує, та особливостями використання нею соціальних медіа.

Основні висновки. Актуальність дослідження зумовлена цифровою трансформацією бібліотечної справи, зростанням ролі соціальних медіа у комунікації із громадськістю, а також потребою адаптації бібліотечних установ до нових моделей взаємодії з користувачами в умовах війни та постійних соціокультурних змін. У статті розглянуто особливості використання публічними бібліотеками України соціальних медіа як інструменту популяризації в умовах цифрової трансформації суспільства. Встановлено, що соціальні медіа дозволяють бібліотекам розширити аудиторію, вибудувати комунікацію з користувачами та сформувати з ними емоційний зв’язок. Акцентовано увагу на необхідності представлення бібліотек на різноманітних платформах, зокрема в Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Telegram, що дозволяє адаптувати комунікаційні стратегії до різних сегментів аудиторії. Розглянуто досвід застосування Facebook, Instagram, YouTube Публічною бібліотекою імені Лесі Українки, Публічною бібліотекою Львівської міської територіальної громади «URBAN бібліотека», Публічною бібліотекою Луцької міської територіальної громади. Виявлено різні підходи до використання соціальних медіа, що зумовлено специфікою місії, цільової аудиторії та особливостями середовища, в якому функціонує кожна бібліотечна установа. Акцентовано увагу на необхідності більш активного застосування публічними бібліотеками інтерактивного контенту.

Біографія автора

Володимир Кожем'яко, Київський національний університет культури і мистецтв

Аспірант

Посилання

Bachynska, N., & Kasian, V. (2024). Marketynhovi komunikatsii v umovakh tsyfrovoi transformatsii publichnykh bibliotek Ukrainy [Marketing communications in conditions of digital transformation of Ukrainian public libraries]. Ukrainian Journal on Library and Information Science, 14, 10–19. https://doi.org/10.31866/2616-7654.14.2024.318283 [in Ukrainian].

Bak, O. V. (2017, October 31). Analiz sotsialnykh merezh iz pohliadu naibilshoi efektyvnosti dlia prosuvannia biblioteky v Interneti [Analysis of social networks from the view of the best efficiency for library promotion on the Internet]. In Sotsialni media dlia bibliotek: seredovyshche, resurs, servis [Social media for libraries: Environment, resource, service] [Roundtable proceedings] (pp. 3–8). Kharkiv National Medical University [in Ukrainian].

Berezhna, K. S. (2018). Publichni biblioteky Ukrainy: vektory modernizatsii v informatsiinomu suspilstvi [Public libraries of Ukraine: Modernization vectors in information society] [Abstract of PhD Dissertation, Kharkiv State Academy of Culture] [in Ukrainian].

Byrkovych, T. I., & Morozova, Ya. A. (2024). Osoblyvosti vykorystannia sotsialnykh merezh dlia prosuvannia bibliotechnykh resursiv [Features of using social networks for the promotion of library resources]. National Academy of Managerial Staff of Culture and Arts Herald, 1, 56–62. https://doi.org/10.32461/2226-3209.1.2024.302029 [in Ukrainian].

Danko, Yu. A. (2012). Fenomen sotsialnykh merezh u konteksti stanovlennia i rozvytku merezhevoho suspilstva [The phenomenon of social networks in the context of the formation and development of a network society]. Journal of International Slavonic University. Series "Sociological Sciences", 15(1–2), 53–59 [in Ukrainian].

Demchuk, A. (2021, December 14). Formuvannia imidzhu suchasnoi biblioteky za dopomohoiu sotsialnykh media [Formation of the image of a modern library using social media]. In T. Y. Zhalko, N. H. Konon, & N. V. Liashuk (Comps.), Problemy y perspektyvy rozvytku informatsiinoi, bibliotechnoi ta arkhivnoi spravy [Problems and prospects of the development of information, library and archival affairs] [Conference proceedings] (pp. 58–62). Lutsk Institute of Human Development of the University "Ukraine" [in Ukrainian].

Haharina, N. A. (2020, September 30). Sotsialni merezhi yak efektyvnyi kanal komunikatsii biblioteky [Social networks as an effective channel of library communication]. In Fenomen bibliotek u suchasnomu sviti [The phenomenon of libraries in the modern world] [Conference proceedings] (Pt. 2, pp. 20–24). Mariupol State University [in Ukrainian].

Hryhorova, Z. V. (2017). Novi media, sotsialni media, sotsialni merezhi – iierarkhiia informatsiinoho prostoru [New media, social media, social networks as the key components of the hierarchy of informational space]. Technology and Technique of Typography, 3(57), 93–100. https://doi.org/10.20535/2077-7264.3(57).2017.115905 [in Ukrainian].

Lesya Ukrainka Public Library. (n.d.). Dopysy [Posts] [Facebook page]. Facebook. Retrieved December 25, 2025, from https://www.facebook.com/LUkLibrary/ [in Ukrainian].

Lesya Ukrainka Public Library, Kyiv [@luk.library]. (n.d.). Dopysy [Posts] [Instagram profile]. Instagram. Retrieved December 25, 2025, from https://www.instagram.com/luk.library/ [in Ukrainian].

Lesyna biblioteka. (n.d.). Dopysy [Posts] [Telegram channel]. Telegram. Retrieved December 25, 2025, from https://www.t.me/s/lesyalib [in Ukrainian].

Lobovikova, O. O., & Melnikov, A. S. (2011). Sotsialni merezhi yak fenomen informatsiinoho suspilstva [Social networks as a phenomenon of the information society]. Visnyk of the Lviv University. Series Sociology, 5, 154–160 [in Ukrainian].

Lvivska munitsypalna biblioteka. (n.d.). Video [YouTube channel]. YouTube. Retrieved December 25, 2025, from https://www.youtube.com/@lmb.official/videos [in Ukrainian].

Marina, O. (2012). Biblioteky ta sotsialni media: tekhnolohiia vzaiemodii [Libraries and social media: Interaction technology]. Bulletin of the Book Chamber, 8, 19–21 [in Ukrainian].

Nedoshytko, I., Bilovus, L., & Vilkova, T. (2023). Sotsialni merezhi yak reklamnyi resurs suchasnoi biblioteky [Social media as an advertising resource of a modern library]. Bulletin of the Book Chamber, 1, 37–42. https://doi.org/10.36273/2076-9555.2023.1(318).37-42 [in Ukrainian].

Okhrimenko, H. V. (2022). Pobudova korporatyvnoho imidzhu bibliotechnykh ustanov u sotsialnykh media (na prykladi naukovoi biblioteky Natsionalnoho universytetu "Ostrozka akademiia") [Building the corporate image of library institutions in social media (on the example of the scientific library of the National University "Ostroh Academy")]. In Informatsiia ta sotsium [Information and society] [Conference proceedings] (pp. 48–50). Vasyl Stus Donetsk National University [in Ukrainian].

Pikalova, V. (2025, March 20). Biblioteka u TikTok: yak populiarna platforma spryiaie rozvytku ta populiaryzatsii bibliotek [Library on TikTok: How a popular platform contributes to the development and popularization of libraries]. In Aktualni pytannia informatsiinoi diialnosti: teorii ta innovatsii [Current issues of information activity: Theories and innovations] [Conference proceedings] (pp. 162–168). Odessa Polytechnic National University [in Ukrainian].

Publichna biblioteka mista Lutska. (n.d.-a). Video [YouTube channel]. YouTube. Retrieved December 25, 2025, from https://www.youtube.com/@lutsk_centrallibrary/videos [in Ukrainian].

Publichna biblioteka mista Lutska. (n.d.-b). Dopysy [Posts] [Facebook page]. Facebook. Retrieved December 25, 2025, from https://www.facebook.com/lutsk.centrallibrary/?locale [in Ukrainian].

Publichna biblioteka mista Lutska [@lutsk_centrallibrary]. (n.d.-c). Dopysy [Posts] [Instagram profile]. Instagram. Retrieved December 25, 2025, from https://www.instagram.com/lutsk_centrallibrary [in Ukrainian].

Ryzhova, D. O. (2023). Digital-kontent yak suchasnyi instrument prosuvannia bibliotek [Digital content as a modern tool for promoting libraries]. Molodyi doslidnyk, 2, 27–30 [in Ukrainian].

Stolychna biblioteka. (n.d.). Video [YouTube channel]. YouTube. Retrieved December 25, 2025, from https://www.youtube.com/user/metodviddil/videos [in Ukrainian].

Strunhar, V. V. (2018). Bibliotechna skladova v systemi suspilnoho vykorystannia sotsialnykh media [Library component on the system of public usage of social media] [PhD Dissertation, V. I. Vernadskyi National Library of Ukraine] [in Ukrainian].

Temchenko, I. (2025, March 20). Rol sotsialnykh media u rozvytku bibliotek yak kulturnykh ta komunikatsiinykh tsentriv [The role of social media in the development of libraries as cultural and communication centers]. In Aktualni pytannia informatsiinoi diialnosti: teorii ta innovatsii [Current issues of information activity: Theories and innovations] [Conference proceedings] (pp. 177–181). Odessa Polytechnic National University [in Ukrainian].

URBAN biblioteka. (n.d.-a). Dopysy [Posts] [Facebook page]. Facebook. Retrieved December 29, 2025, from https://www.facebook.com/urbanbibliotekalviv/ [in Ukrainian].

URBAN biblioteka [@urban_biblioteka]. (n.d.-b). Dopysy [Posts] [Instagram profile]. Instagram. Retrieved December 29, 2025, from https://www.instagram.com/urban_biblioteka/ [in Ukrainian].